第947章 饥饿营销
《未来启示录》在国内首日票房大爆,让很多担心电影会亏本的影迷松了口气。不过他们也知道《未来启示录》成本太高,光靠中国是回不了本的,海外票房对《未来启示录》至关重要。于是,影迷们又将目光瞄准了海外,等待《未来启示录》海外数据出炉。
电影票房吧的大神和数据帝中的张然粉丝特别多,他们对《未来启示录》在海外的表现进行了密切关注。当海外各国票房陆续出炉后,他们立刻在第一时间转发到了票房吧,并迅速转发到了微博上。
东瀛一直是张然电影重要的票仓,张然电影在东瀛一直是口碑和票房双丰收。不过《金陵十三钗》在全球上映之后,东瀛右翼对张然展开了猛烈攻击,甚至号召封杀张然。《未来启示录》正式上映前,在东瀛雅虎、2CH等论坛也充满了对张然的谩骂,以及号召抵制《未来启示录》的声音,很多人就觉得《未来启示录》在东瀛的票房可能不会太好。
但现实让无数人跌破了眼镜,《未来启示录》20号在东瀛以831块银幕的超强规模开画,首映当日票房收入高达亿日元。
《未来启示录》在韩国的票房也不是太被看好,因为韩国盗版比较严重,网络上很多好莱坞大片的盗版都是从韩国流出来的。《未来启示录》片源泄露之后,韩国的网络上也是疯传。据统计,在电影上映前,《未来启示录》在韩国的下载人次就超过500万,而韩国中人口只有5000多万。
谁也没想到在如此不利的条件下,《未来启示录》首日还是取得了55万人次的成绩,创下了外国电影在韩国首映日观影人次纪录,票房前景十分乐观。
在香江,《未来启示录》首日票房达到了惊人的285万,打破了《2012》创造的272年的首日票房记录。再加上提前场的120万,《未来启示录》在香江的首日票房达到了惊人的405万,创造了新的票房记录。
除此之外,在新加坡、在马来西亚、在印尼、在泰国,在整个东南亚《未来启示录》都大爆发,拿下该地区的单日票房冠军。
在欧洲地区,《未来启示录》的表现则远远不如亚洲疯狂。法国首日吸引了36万观众走进电影院,这成绩超过了《阿凡达》,算得上火爆,但跟《哈利波特》等真正大爆的电影相比,差距十分明显,这些电影的观影人次都在40万以上,甚至更高。
欧洲其他国家的情况跟法国差不多,英国首日拿下了350万美元、德国拿下了300万美元,西班牙拿下了275万美元,在这些国家和地区《未来启示录》表现不错,但算不上大爆,就是普通好莱坞大片的水准。
整个欧洲真正票房爆炸了的只有俄罗斯,首日拿下了450万美元,创下俄罗斯影史上的最高首日票房纪录。俄罗斯票房如此之好这得益于三点,首先是小邦达尔丘克的全力推荐,他在接受俄罗斯媒体采访时宣称,《未来启示录》是《战争与和平》之后最好的战争电影,张然在这部电影中呈现了他父亲终其一生都没能实现的镜头;其次,作为战斗民族,俄罗斯对战争片有着特别偏好;第三,张然宣布《未来启示录》会拍三部,将分别从三个国家的角度讲述人与机器人的战争,其中第三个故事正是讲俄罗斯的,俄罗斯观众非常期待。
北美情况跟欧洲相似,《未来启示录》首日在3452家院线进账约2780万美元,零点的午夜场在2000余家院线抢先收割了354万美元左右,其中更有85%是来自IMAX版本。《未来启示录》首日表现不错,但算不上大爆发。
从总体来看,《未来启示录》亚洲特别火,在欧美则相对一般。这个让很多关注《未来启示录》的影迷觉得意外,《未来启示录》片源泄露后,亚洲地区的传播情况比欧美地区要严重得多,按道理而言,欧美表现应该更好才对,怎么会亚洲更火呢?难道片源泄露还能提高票房不成?
IMDB官网首页刊登的一篇文章解答了这个疑问,欧美地区的影迷不是不关注,更不是对《未来启示录》不感兴趣,而是不想去普通厅,都在排队等IMAX放映厅。亚洲地区除了中国IMAX比较多之外,其他国家和地区的IMAX屏幕都不多,比如东瀛总共才13块。由于IMAX屏幕太少,观众实在太多,要是等着看IMAX版不知要等到猴年马月去了。迫于无奈,很多人第一时间选择了普通版。
张然在看到IMDB的文章后笑了起来,顶峰娱乐的饥饿营销策略看来很成功嘛!
在《未来启示录》片源泄露之后,顶峰娱乐想了很多应对策略,其中最重要的策略就是宣传“《未来启示录》这样的超级大片,不看IMAX等于没看”。顶峰娱乐希望通过宣传,让看过盗版的观众走进电影院,让看过普通版的观众再次走进电影院区看IMAX版。
顶峰娱乐的这个策略源自《阿凡达》,2年前《阿凡达》横扫全世界,取得了28亿的惊天票房,打破了无数票房记录。但实际上,不管在北美,还是在亚洲和欧洲,《阿凡达》首周表现相对一般,在很多国家的表现甚至不如同期的《暮光之城:新月》。
造成这一切原因是,《阿凡达》3D科技含量被媒体大肆渲染,影迷胃口被吊足了,宁愿排长队等3D,也不愿意抢先看2D版本。由于很多人买不到票,网民和媒体议论纷纷,让《阿凡达》迅速成为热门话题,并引发了观影热潮。
为了让《未来启示录》达到类似效果,世纪巅峰在全球范围烧掉了2000万网络公关费,组织了大量水军冒充看过盗版观众在Fly,以及众多社交网络发帖。在与此同时,《未来启示录》在全球各地媒体相继举行试映会。很多媒体在评论电影的时候,都会提到电影的视觉效果有多惊人,有很多震撼,并强调一定要看IMAX版。
在网络水军和媒体的带动下,很多真正看过盗版的影迷也都站了出来,纷纷表示看《未来启示录》应该看IMAX版。经过将近一个月的努力,中外社交网络上都在说,看《未来启示录》一定要看IMAX版,仿佛变成了一种共识。观众和影迷的胃口也早就被吊了起来,很多人宁愿排队等候,也要看IMAX版。
在国内,由于《未来启示录》IMAX版一票难求,导致很多影院工作人员的电话都被打爆了,亲戚、朋友,只要是认识的人,都来托关系买票。与此同时,炒票的黄牛党闻风而动。他们在影院门口活动,一张120元左右的IMAX票,至少要卖200元以上;网上各大论坛也出现了黄牛党叫卖《未来启示录》IMAX版电影票的帖子。
由于《未来启示录》IMAX票太过难买,微博、天涯八卦、豆瓣八组、以及众多贴吧里,到处都是观众买不到票的吐槽声和议论声。
“魔都只要有IMAX的影院,门口的贩票黄牛比看电影的多,不论场次不论座位,500一张,还不还价,去电影院永远买不到,火车票不能贩了,贩电影票了?怎么没人管啊?”
“我上午到嘉禾影城去买《未来启示录》IMAX的票,结果电影里买票的人排了几十米,果断转为手机终端购票,但连续尝试了几个平时常用的APP都失败了,有平台已经显示支付成功,却迟迟收不到兑换码,致电客服后才知道买票的人太多,网络都瘫痪了!”
“尼马,看个电影都那么难!在嘉禾花了470元终于从黄牛手里买到两张23:50的IMAX《未来启示录》的票,让我这个一向用学生证买学生票的人情何以堪!”
黄牛不只出现在国内,《在韩国未来启示录》IMAX版也成为黄牛谋财的渠道,韩国众多论坛上,《未来启示录》的票价格已经由原来的16000韩元被炒至35000韩元以上。其他国家虽然没有像中韩这样大规模出现黄牛,但《未来启示录》的IMAX版同样一票难求。
英国影迷汤普森在脸书上表示:“为了看《未来启示录》,我们昨天晚上8时就开始排队,结果排到我们的时候,只有今天晚上11点半的票了,而且只有第一排了。电影有3个半小时,仰着脖子看这么长时间,不知道脖子受不受得了!”
法国影迷本-巴斯蒂安在Fly上激动地表:“排了八个小时队才买到《未来启示录》IMAX版的票,但真的是值得的,这是一部震撼人心的电影,是一部真正的史诗,用任何语言形容这部电影都不过分!”
意大利影迷马尔蒂尼在Fly上感叹:“早上八点到电影院去买《未来启示录》IMAX的票,发现买票的队伍排了又一百多米长。轮到我的时候,售票员告诉我,不光今天的票已经卖完了,22日、23日及24日的IMAX票已全部售罄!上帝啊,真的太疯狂了!”
饥饿营销是电影营销中经常使用的手法,张纬平就特别喜欢用这一招,电影上映之前他总是对张一谋的电影严防死守,把观众胃口吊得足足的,然后引爆票房。《未来启示录》采用的也是饥饿营销,IMAX一票难求,让世界各地、让整个网络到处都是买不到票的声音,也让很多原本对这部电影不是特别感兴趣的观众,现在都忍不住想要看个究竟。
当这些观众走进电影院后,排队买票的人就更多,买不到票的情况就更加严重,网络上买不到票的声音就更大了;而买不到票的声音越大,其他人的好奇心理也就越大,于是,带着好奇和跟风心理走进电影院的人就更多了……
很多观众是跟风走进电影院看《未来启示录》的,是为了在微博等社交网络上秀一波,或者让自己看起来显得不落伍,本身对电影并不是特别感兴趣。
不过在看过电影之后,绝大多数人还是被电影征震撼和征服了。当他们带着震撼离开电影院之后,在自己的社交账号上对电影大肆吹捧,并向自己的亲朋好友作推荐,于是,《未来启示录》的口碑像滚雪球似的迅速扩大。
看《未来启示录》正逐渐变成一种风潮,如果不看这个电影,就好像落伍了似的,简直就已经没法和朋友们聊天了。
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电影票房吧的大神和数据帝中的张然粉丝特别多,他们对《未来启示录》在海外的表现进行了密切关注。当海外各国票房陆续出炉后,他们立刻在第一时间转发到了票房吧,并迅速转发到了微博上。
东瀛一直是张然电影重要的票仓,张然电影在东瀛一直是口碑和票房双丰收。不过《金陵十三钗》在全球上映之后,东瀛右翼对张然展开了猛烈攻击,甚至号召封杀张然。《未来启示录》正式上映前,在东瀛雅虎、2CH等论坛也充满了对张然的谩骂,以及号召抵制《未来启示录》的声音,很多人就觉得《未来启示录》在东瀛的票房可能不会太好。
但现实让无数人跌破了眼镜,《未来启示录》20号在东瀛以831块银幕的超强规模开画,首映当日票房收入高达亿日元。
《未来启示录》在韩国的票房也不是太被看好,因为韩国盗版比较严重,网络上很多好莱坞大片的盗版都是从韩国流出来的。《未来启示录》片源泄露之后,韩国的网络上也是疯传。据统计,在电影上映前,《未来启示录》在韩国的下载人次就超过500万,而韩国中人口只有5000多万。
谁也没想到在如此不利的条件下,《未来启示录》首日还是取得了55万人次的成绩,创下了外国电影在韩国首映日观影人次纪录,票房前景十分乐观。
在香江,《未来启示录》首日票房达到了惊人的285万,打破了《2012》创造的272年的首日票房记录。再加上提前场的120万,《未来启示录》在香江的首日票房达到了惊人的405万,创造了新的票房记录。
除此之外,在新加坡、在马来西亚、在印尼、在泰国,在整个东南亚《未来启示录》都大爆发,拿下该地区的单日票房冠军。
在欧洲地区,《未来启示录》的表现则远远不如亚洲疯狂。法国首日吸引了36万观众走进电影院,这成绩超过了《阿凡达》,算得上火爆,但跟《哈利波特》等真正大爆的电影相比,差距十分明显,这些电影的观影人次都在40万以上,甚至更高。
欧洲其他国家的情况跟法国差不多,英国首日拿下了350万美元、德国拿下了300万美元,西班牙拿下了275万美元,在这些国家和地区《未来启示录》表现不错,但算不上大爆,就是普通好莱坞大片的水准。
整个欧洲真正票房爆炸了的只有俄罗斯,首日拿下了450万美元,创下俄罗斯影史上的最高首日票房纪录。俄罗斯票房如此之好这得益于三点,首先是小邦达尔丘克的全力推荐,他在接受俄罗斯媒体采访时宣称,《未来启示录》是《战争与和平》之后最好的战争电影,张然在这部电影中呈现了他父亲终其一生都没能实现的镜头;其次,作为战斗民族,俄罗斯对战争片有着特别偏好;第三,张然宣布《未来启示录》会拍三部,将分别从三个国家的角度讲述人与机器人的战争,其中第三个故事正是讲俄罗斯的,俄罗斯观众非常期待。
北美情况跟欧洲相似,《未来启示录》首日在3452家院线进账约2780万美元,零点的午夜场在2000余家院线抢先收割了354万美元左右,其中更有85%是来自IMAX版本。《未来启示录》首日表现不错,但算不上大爆发。
从总体来看,《未来启示录》亚洲特别火,在欧美则相对一般。这个让很多关注《未来启示录》的影迷觉得意外,《未来启示录》片源泄露后,亚洲地区的传播情况比欧美地区要严重得多,按道理而言,欧美表现应该更好才对,怎么会亚洲更火呢?难道片源泄露还能提高票房不成?
IMDB官网首页刊登的一篇文章解答了这个疑问,欧美地区的影迷不是不关注,更不是对《未来启示录》不感兴趣,而是不想去普通厅,都在排队等IMAX放映厅。亚洲地区除了中国IMAX比较多之外,其他国家和地区的IMAX屏幕都不多,比如东瀛总共才13块。由于IMAX屏幕太少,观众实在太多,要是等着看IMAX版不知要等到猴年马月去了。迫于无奈,很多人第一时间选择了普通版。
张然在看到IMDB的文章后笑了起来,顶峰娱乐的饥饿营销策略看来很成功嘛!
在《未来启示录》片源泄露之后,顶峰娱乐想了很多应对策略,其中最重要的策略就是宣传“《未来启示录》这样的超级大片,不看IMAX等于没看”。顶峰娱乐希望通过宣传,让看过盗版的观众走进电影院,让看过普通版的观众再次走进电影院区看IMAX版。
顶峰娱乐的这个策略源自《阿凡达》,2年前《阿凡达》横扫全世界,取得了28亿的惊天票房,打破了无数票房记录。但实际上,不管在北美,还是在亚洲和欧洲,《阿凡达》首周表现相对一般,在很多国家的表现甚至不如同期的《暮光之城:新月》。
造成这一切原因是,《阿凡达》3D科技含量被媒体大肆渲染,影迷胃口被吊足了,宁愿排长队等3D,也不愿意抢先看2D版本。由于很多人买不到票,网民和媒体议论纷纷,让《阿凡达》迅速成为热门话题,并引发了观影热潮。
为了让《未来启示录》达到类似效果,世纪巅峰在全球范围烧掉了2000万网络公关费,组织了大量水军冒充看过盗版观众在Fly,以及众多社交网络发帖。在与此同时,《未来启示录》在全球各地媒体相继举行试映会。很多媒体在评论电影的时候,都会提到电影的视觉效果有多惊人,有很多震撼,并强调一定要看IMAX版。
在网络水军和媒体的带动下,很多真正看过盗版的影迷也都站了出来,纷纷表示看《未来启示录》应该看IMAX版。经过将近一个月的努力,中外社交网络上都在说,看《未来启示录》一定要看IMAX版,仿佛变成了一种共识。观众和影迷的胃口也早就被吊了起来,很多人宁愿排队等候,也要看IMAX版。
在国内,由于《未来启示录》IMAX版一票难求,导致很多影院工作人员的电话都被打爆了,亲戚、朋友,只要是认识的人,都来托关系买票。与此同时,炒票的黄牛党闻风而动。他们在影院门口活动,一张120元左右的IMAX票,至少要卖200元以上;网上各大论坛也出现了黄牛党叫卖《未来启示录》IMAX版电影票的帖子。
由于《未来启示录》IMAX票太过难买,微博、天涯八卦、豆瓣八组、以及众多贴吧里,到处都是观众买不到票的吐槽声和议论声。
“魔都只要有IMAX的影院,门口的贩票黄牛比看电影的多,不论场次不论座位,500一张,还不还价,去电影院永远买不到,火车票不能贩了,贩电影票了?怎么没人管啊?”
“我上午到嘉禾影城去买《未来启示录》IMAX的票,结果电影里买票的人排了几十米,果断转为手机终端购票,但连续尝试了几个平时常用的APP都失败了,有平台已经显示支付成功,却迟迟收不到兑换码,致电客服后才知道买票的人太多,网络都瘫痪了!”
“尼马,看个电影都那么难!在嘉禾花了470元终于从黄牛手里买到两张23:50的IMAX《未来启示录》的票,让我这个一向用学生证买学生票的人情何以堪!”
黄牛不只出现在国内,《在韩国未来启示录》IMAX版也成为黄牛谋财的渠道,韩国众多论坛上,《未来启示录》的票价格已经由原来的16000韩元被炒至35000韩元以上。其他国家虽然没有像中韩这样大规模出现黄牛,但《未来启示录》的IMAX版同样一票难求。
英国影迷汤普森在脸书上表示:“为了看《未来启示录》,我们昨天晚上8时就开始排队,结果排到我们的时候,只有今天晚上11点半的票了,而且只有第一排了。电影有3个半小时,仰着脖子看这么长时间,不知道脖子受不受得了!”
法国影迷本-巴斯蒂安在Fly上激动地表:“排了八个小时队才买到《未来启示录》IMAX版的票,但真的是值得的,这是一部震撼人心的电影,是一部真正的史诗,用任何语言形容这部电影都不过分!”
意大利影迷马尔蒂尼在Fly上感叹:“早上八点到电影院去买《未来启示录》IMAX的票,发现买票的队伍排了又一百多米长。轮到我的时候,售票员告诉我,不光今天的票已经卖完了,22日、23日及24日的IMAX票已全部售罄!上帝啊,真的太疯狂了!”
饥饿营销是电影营销中经常使用的手法,张纬平就特别喜欢用这一招,电影上映之前他总是对张一谋的电影严防死守,把观众胃口吊得足足的,然后引爆票房。《未来启示录》采用的也是饥饿营销,IMAX一票难求,让世界各地、让整个网络到处都是买不到票的声音,也让很多原本对这部电影不是特别感兴趣的观众,现在都忍不住想要看个究竟。
当这些观众走进电影院后,排队买票的人就更多,买不到票的情况就更加严重,网络上买不到票的声音就更大了;而买不到票的声音越大,其他人的好奇心理也就越大,于是,带着好奇和跟风心理走进电影院的人就更多了……
很多观众是跟风走进电影院看《未来启示录》的,是为了在微博等社交网络上秀一波,或者让自己看起来显得不落伍,本身对电影并不是特别感兴趣。
不过在看过电影之后,绝大多数人还是被电影征震撼和征服了。当他们带着震撼离开电影院之后,在自己的社交账号上对电影大肆吹捧,并向自己的亲朋好友作推荐,于是,《未来启示录》的口碑像滚雪球似的迅速扩大。
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